Anfang 2006 gibt es fast 1 Milliarde Internetnutzer auf dem Planeten Erde, die fast die gleiche Anzahl von täglichen Suchanfragen produzieren. (Bitte gehen Sie mit der Anzahl der täglichen Suchanfragen vorsichtig um, es gibt sehr unterschiedliche Zahlen, aber was auch immer die tatsächliche Zahl ist, sie ist riesig!)

Als E-Marketer wollen wir verstehen, wonach die Menschen suchen, wenn sie das Internet durchsuchen. Die Recherche nach Schlüsselwörtern kann helfen, Trends zu erkennen. Google Zeitgeist ist eine unterhaltsame Quelle für aggregierte Informationen über Internetsuchen, und alle großen Suchmaschinen veröffentlichen ähnliche Daten. Die Daten zur Stichwortsuche bringen sowohl Überraschungen als auch Erkenntnisse, da das Internet unverhüllte Vorlieben offenbart, da sich die Surfer unbeobachtet fühlen.

Durch die Untersuchung von Schlüsselwörtern, nach denen die Leute suchen, können wir verstehen, ob wir tatsächlich einen Markt haben, und wenn wir einen Markt haben, wie schwierig es sein wird, ihn zu nutzen. Das Verhältnis zwischen der Anzahl der Suchanfragen nach bestimmten Schlüsselwörtern und den konkurrierenden Seiten für dieses Schlüsselwort in den Indizes der wichtigsten Suchmaschinen gibt Aufschluss darüber, wie effektiv die Verwendung dieser Schlüsselwörter auf einer Website sein wird.

Es ist wichtig, dass strategische Schlüsselwörter aus mindestens zwei Wörtern bestehen, damit die Besucher Ihrer Website, die von den Suchmaschinen kommen, gezielt angesprochen werden. Je mehr Wörter in der Schlüsselwortphrase enthalten sind, desto einfacher ist es, in der Liste ganz oben zu stehen. Im Allgemeinen besteht der Prozess der Suche nach den richtigen Schlüsselwörtern darin, zunächst die allgemeinsten Begriffe zu finden, die das Geschäft der Website repräsentieren, und dann diese allgemeinen Begriffe in spezifischere zu zerlegen. Jede Seite Ihrer Website muss dann für den spezifischsten Begriff optimiert werden, der diese Seite charakterisiert. Bevorzugen Sie, wann immer möglich, Produktnamen gegenüber anderen verfügbaren Schlüsselwörtern.

Die Anzahl der Schlüsselwörter in Ihrem Schlüsselwortkorb bestimmt, wie viele Webseiten Ihre Website mindestens haben muss. Es ist ratsam, nicht mehr als 5 Hauptkeywords für jede Seite zu verwenden. Beim Start einer neuen Website ist es sinnvoll, bei der Auswahl der Schlüsselwörter so spezifisch wie möglich zu sein, später können allgemeinere und damit wettbewerbsfähigere Schlüsselwörter ausgewählt werden.

Dies sind die allgemeinen Grundsätze der Schlüsselwortrecherche, und sie funktionieren auch. Sie sind jedoch keine Garantie für den Erfolg eines Website-Geschäfts. Hier sind einige zusätzliche Faktoren:

1. Berücksichtigen Sie die Qualität der Websites in einer bestimmten Branche. Es gibt bestimmte Branchen, die insgesamt eine schlechte Qualität ihrer Websites aufweisen. Qualität bezieht sich hier auf alle Faktoren vor Ort (Technologie, Kodierungsstandards, Inhalt). In diesen Branchen wird es leicht sein, ganz oben auf der Liste zu stehen und Geld zu verdienen, wenn Sie ein funktionierendes Einkommensmodell entwickeln können.

2. Englisch ist die vorherrschende Sprache im Internet. Die Suche nach Schlüsselwörtern kann und sollte in mehreren Sprachen durchgeführt werden, um die Sichtbarkeit zu maximieren.

3. Die allgemeine E-Readiness einer Branche oder eines Geschäftsbereichs. Die Geschäftsmodelle im Internet sind vielfältig. In einigen Bereichen könnte die einfache Lead-Generierung der effektivste und rentabelste Weg sein. Andere Geschäftsbereiche funktionieren vielleicht einfach nicht.

4. Das Ziel von schlüsselwortreichen Inhalten ist es, in den großen Suchmaschinen weit oben zu erscheinen. Suchmaschinen können diese Schlüsselwörter jedoch nur „sehen“, wenn unsere Website vollständig crawlbar ist, z. B. wenn wir suchmaschinenfreundliche Technologien verwenden.

5. Wenn eine Website in den wichtigsten Suchmaschinen für relevante Schlüsselwörter weit oben rangiert, wird sie viel Verkehr anziehen. Verkehr im Internet ist Geld, aber das gilt nur, wenn potenzielle Kunden tatsächlich in zahlende Kunden umgewandelt werden, wenn der Verkehr in Klicks auf Werbung umgewandelt wird und so weiter. Dies führt zu einer Diskussion über ganz andere Bereiche wie Website-Klebrigkeit und Benutzerfreundlichkeit. Eine Website muss konvertieren, sonst wird sie nicht erfolgreich sein.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Keyword-Recherche zweifellos ein sehr wichtiger und auch faszinierender Bereich des Internet-Marketings ist, der das Ausmaß des Internets aufdeckt. Aber sie ist eine von verschiedenen Schlüsselkomponenten. Die Keyword-Recherche kann als Machbarkeitsstudie und Prognosetechnik für eine neue Website verwendet werden und das Verkehrspotenzial für eine bestehende Website erhöhen, aber sie ist nicht der einzige Faktor, der die Sichtbarkeit einer Website im Internet erhöht. Wenn auch andere unverzichtbare On- und Off-Site-Faktoren vorhanden sind, wird die Sichtbarkeit zu Traffic führen. Der Verkehr wird jedoch nur dann zu Geld führen, wenn eine Website eine gute Konversionsrate hat.