Was ist überhaupt gute SEO (Suchmaschinenoptimierung)?

In letzter Zeit gab es viel Aufhebens um die Notwendigkeit der richtigen Suchmaschinenoptimierung; einige werden Ihnen sagen, dass SEO „organisch“ sein muss, um effektiv zu sein; andere werden auf die Macht der richtigen Software schwören, die zufälligerweise ihre Software ist. Und dann gibt es noch diejenigen, die sagen, dass, wenn Sie den richtigen „Nischenmarkt“ finden, sich die Welt einen Weg zu Ihrer Tür bahnen und ihr Geld dort lassen wird, wenn sie dort ankommt. Ich habe gestern sogar mit einem Kollegen gesprochen, der behauptete, wenn man nur bei Vollmond neue Websites eröffnet… nun, das ist eine ganz andere Geschichte.

Wo es weniger Mutmaßungen gibt, sind die schrecklichen Folgen, die sich aus der Verwendung der falschen Art von Optimierung ergeben können. Es gibt viele Horrorgeschichten über Millioneninvestitionen, die einfach den Bach runtergegangen sind, als Google und Co. entschieden, dass die Optimierer in ihrem enthusiastischen Eifer für die Spitze betrogen hatten. Die frühen Techniken, um eine Website an die Spitze der Suchmaschinenergebnisse zu bringen (Link-Farmen, Cross-Linking, Doorway-Pages, Keyword-Stuffing und der ganze Rest), sind durch die stetig wachsende Raffinesse der Suchmaschinenadministratoren (und die Algorithmen, die sie einsetzen, um das Rennen fair zu halten und relevante Suchergebnisse zu gewährleisten) langsam unwirksam geworden.

Was ist also gutes SEO?

Wir könnten SEO vielleicht durch die Funktion definieren; wir könnten über die Aktionen sprechen, die die Optimierung bewirken. Da ist zunächst die Recherche, die für jedes Konto stundenlang durchgeführt werden muss. Dazu gehören Branchenrecherchen (was macht die Konkurrenz?), Keyword-Recherchen (wie groß ist der Markt für dieses Produkt/diese Dienstleistung?), Wettbewerbsrecherchen (wie viele andere konkurrieren bereits um diesen Markt?), Marketingrecherchen (wer hat das schon einmal gemacht und was haben sie entdeckt, was ich besser auch wissen sollte?) Viele Stunden, Tage und manchmal Wochen können damit verbracht werden, einen klaren Plan zu entwerfen, bevor das eigentliche Projekt überhaupt beginnen kann.

Eine Website ohne die richtige Recherche zu beginnen, ist eine Garantie dafür, dass:

1. niemand jemals auf Ihre Website verlinken wird (World’s Worst Web Sites, ausgeschlossen);
2. niemand, außer vielleicht Ihre Mutter, wird Ihre Website wahrscheinlich sehen;
3. Ihre Investition und Ihr Geschäftsvorhaben werden kläglich scheitern;
4. Sie werden nie in den großen Suchmaschinen gefunden werden; und
5. Ihre Ergebnisse werden mit Ihrer Recherche übereinstimmen (0=0).

Wir könnten die Frage der Suchmaschinenoptimierung aus der Perspektive der Form angehen. Jede Website ist anders aufgebaut, anders konzipiert, anders gestaltet, interagiert auf einzigartige Weise mit den Besuchern und richtet sich anders an diese Besucher. Dies alles sind Faktoren, die bei der Recherche berücksichtigt werden, bevor eine Begründung für die Optimierung erstellt wird. Der Architekt Louis Sullivan vertrat die Ansicht, dass der Zweck eines Gebäudes sein Design bestimmen sollte, und erklärte mit Nachdruck, dass „die Form der Funktion folgt“. Kurz darauf argumentierte sein Schüler Frank Lloyd Wright: „Form und Funktion sollten eins sein, verbunden in einer geistigen Einheit.“ Obwohl Sullivan und Wright über Architektur im Zusammenhang mit Beton- und Stahlgebäuden sprachen, gibt es eine Architektur, die in die Gestaltung einer Website einfließt, die, wenn sie gut gemacht ist, Wrights Beobachtung sehr gut widerspiegelt.

Eine gute Suchmaschinenoptimierung sorgt dafür, dass der Inhalt jeder Seite so geschrieben oder umgeschrieben wird, dass er alle angestrebten Schlüsselwörter effektiv enthält. Ein professioneller Webtexter ist in der Lage, die SEO-Empfehlungen für die Verwendung von Schlüsselwörtern zu übernehmen und sie so in den bestehenden Inhalt einzubauen, dass er sich natürlich liest (d. h. nicht so aussieht, als hätten Sie die Schlüsselwörter hier und da hineingestopft) und in der Lage ist, Ihre Besucher in zahlende Kunden zu verwandeln. Das ist kein kleiner Auftrag, und wenn er nicht gut ausgeführt wird, bleibt die Website nur eine weitere hübsche Seite, die nie jemand sieht. Oder, noch schlimmer, Ihre Website wird viele Besucher anziehen, aber sie werden durch den Text verwirrt und fliegen zur nächsten Website, ohne jemals die gewünschten Aktionen auszuführen (sich anmelden, kaufen, Kontakt aufnehmen).

Eine weitere Funktion der Suchmaschinenoptimierung, über die nicht oft gesprochen wird, ist die Beseitigung von überflüssigem Code auf den Seiten. Das Entfernen von überflüssigem Code, wie es so poetisch genannt wird, ist eine Kunstform für sich. Sie erfordert ein gründliches Verständnis von HTML und all den anderen Kodierungs- und Skriptsprachen, die eine moderne Webseite ausmachen, sowie die Fähigkeit, den Code in eine separate Datei zu verschieben und ihn, wenn möglich, zu importieren oder auf das Wesentliche zu reduzieren, ohne das Aussehen und/oder die Funktion der Seite selbst zu verändern. Die Beseitigung von überflüssigem Seitencode kann eine unglaublich mühsame Aufgabe sein. Das Verschieben von Stilen und JavaScripts ist nur ein Teil des Puzzles. Oftmals muss eine Seite fast komplett neu erstellt werden, weil durch die Verwendung beliebter „WYSIWYG“-Seitenbearbeitungssoftware zu viel Junk-Code hinzugefügt wird.

Um zu sehen, was ein Suchmaschinen-Spider-Bot „sieht“, wenn er eine Webseite besucht, besuchen Sie die Seite View-Schaltfläche in der Symbolleiste Ihres Browsers. Bewegen Sie den Cursor nach unten auf Source (PageSource in Mozilla Firefox) und klicken Sie mit der linken Maustaste. Was Sie jetzt sehen, ist das, was Backrub (Google), Sidewinder (Infoseek), T-Rex (Lycos), Gulliver (Northern Lights) und all die anderen „sehen“, wenn sie eine Website spinnen. Sie lesen sie auf die gleiche Weise wie Sie, von oben nach unten. Beachten Sie, wie viel Code und Formatierungen sich oben auf der Seite befinden, und scrollen Sie nach unten, um den Inhalt (diesen Artikel) zu finden. Den ganzen Code zu nehmen und ihn auf das Notwendige zu reduzieren und dann Wege zu finden, um ihn zu verkleinern, ist Teil einer guten SEO. Versuchen Sie dies auf anderen Websites, die Sie besuchen, und Sie werden die Situation bald verstehen.

OK, Auszeit! Ich habe versucht, in diesem Artikel keine bestimmte Software zu erwähnen, aber hey! Haben Sie sich jemals gefragt, warum Microsoft nicht FrontPage verwendet, um Seiten auf Microsoft.com zu erstellen – sogar die Seiten, die sich mit der FrontPage-Software beschäftigen? Vielleicht versuchen sie, uns etwas zu sagen. Ich habe buchstäblich Monate meines Lebens damit verbracht, den umständlichen Code und die unwichtigen Tags, die von FrontPage-Editoren erzeugt wurden, zu entfernen und neu zu schreiben. Unter dem Gesichtspunkt der Optimierung ist die Verwendung von FrontPage zur Erstellung einer Website so, als würde man sich vor dem Marathonlauf in beide Beine schießen. Wenn Microsoft es nicht verwendet, warum sollten Sie es tun?

Nun, da das aus dem Weg geräumt ist…

Nach der Entfernung des aufgeblähten Codes geht es bei guter Suchmaschinenoptimierung darum, alle Seiten der Website gemäß den professionellen Standards des W3C zu validieren. Validierung ist einfach ein Prozess, der sicherstellt, dass die richtigen Kodierungselemente verwendet werden und zwar korrekt. Dabei geht es nicht um die Frage, wer der Gute und wer der Böse ist, und auch nicht darum, die Regeln nicht zu brechen, sondern darum, dass das Web für alle zugänglich ist, die es nutzen. Es gibt eine wachsende Zahl von Blinden und Sehbehinderten, die Voice-Reader oder Text-to-Speech-Software verwenden, die den Text auf der Webseite „sprechen“. Viele der alten Tricks und Abkürzungen, die Webdesigner in der Vergangenheit verwendet haben, funktionieren nicht mit dieser oder einer der immer zahlreicher werdenden anderen Software, die das Internet gleichberechtigt gestalten soll. Zwar sind viele Validierungsprobleme an sich kein großes Problem, aber wenn Sie sie auf einer Seite finden, ziehen sie sich wahrscheinlich durch die gesamte Website (und es kann viele Stunden an Kopfkratzen und Arbeit erfordern, um sie effektiv zu bereinigen).

META was?

Jeder hat schon einmal von Meta-Tags, Alt- und Title-Tags gehört und davon, wie man sie suchmaschinenfreundlich gestaltet, aber es gibt nur wenige Websites, die sie tatsächlich in vollem Umfang nutzen. Es ist schon so viel geschrieben worden, dass ich es hasse, zu der Fülle von Informationen (echten und falschen) zu diesem Thema noch etwas hinzuzufügen, aber ich werde sagen, dass der Zweck des „alt“-Tags darin besteht, eine „Alternative“ zu einer Grafik zu bieten und nicht, wie weithin angenommen wird, immer wieder zu erklären, was für ein hervorragendes Produkt Sie haben oder wie wunderbar Ihr Unternehmen ist.

<img alt=“Bild von DoDo Vogel“> Genug gesagt!

Was Sie tun – Wo Sie es tun – Wer Sie sind

Es gibt unterschiedliche Meinungen darüber, was in einem Titel-Tag enthalten sein sollte und was nicht. Einig ist man sich darüber, dass alle großen Suchmaschinen dem Inhalt des Titel-Tags eine große Bedeutung beimessen, wenn es darum geht, worum es auf der Seite geht. In der Regel schreibe ich einen Titel erst, nachdem alles andere auf der Seite geschrieben wurde, und dann mit Blick auf die Verwendung von mindestens zwei (besser drei) der Schlüsselwörter, die auf die Seite zutreffen. Wenn Sie nicht „GE“ oder „Maxwell House“ sind oder beabsichtigen, so viel Geld auszugeben, um eine bekannte Marke zu werden, gibt es einfach keinen Grund, Ihren Firmennamen in den Titel zu setzen. Sparen Sie sich das für die Begriffe auf, mit denen die Leute Ihre Dienstleistungen/Produkte finden. Ich weiß, Sie wollten, dass Mama Ihren Firmennamen ganz oben in der Titelleiste sieht. Für mich ist das in Ordnung, aber es wird Sie etwas kosten.

Wir brauchen keine stinkende Karte

Sitemaps helfen sowohl Suchmaschinen als auch Besuchern, schnell und einfach zu den wichtigen Informationen zu gelangen. Es ist erstaunlich, wie einfach das Design und die Implementierung einer brauchbaren Sitemap ist und wie viele Websites entweder keine haben oder eine unvollständige oder unklare Sitemap haben – ein noch schlimmeres Szenario. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie eine brauchen, erstellen Sie trotzdem eine. Vertrauen Sie mir in diesem Punkt. Wenn ich auf Ihre Website komme und nicht finde, wonach ich suche, suche ich nach einer Sitemap. Wenn ich keinen Lageplan finden kann, suche ich woanders. Oh ja, so geht es 95% der Website-Besucher. Besorgen Sie sich einen Lageplan.

Die robots.txt-Datei ist nützlich, um den Suchmaschinen-Spiders mitzuteilen, welche Inhalte sie indizieren sollen und welche nicht. So kann sich der „Bot“ auf die guten Inhalte konzentrieren und nicht auf die irrelevanten Teile Ihrer Website.

Gute SEO umfasst all diese Dinge und noch mehr. Wenn Sie die hier erwähnten Vorschläge befolgen, wird Ihre Website einen guten Start haben. Und hoffentlich wird dieser Artikel Sie dazu bringen, darüber nachzudenken, dass vielleicht gerade diese „SEO-Firmen“, die „Complete SEO“ anbieten $100.“ oder „Bringen Sie Ihre Website auf Platz 1 in Google“ $295reden nicht über die gleichen Dinge, die wir hier besprochen haben. Nach Jahren in diesem Geschäft habe ich noch nie auch nur eine ungefähre Zahl für eine Optimierungskampagne genannt, ohne die Bedürfnisse des Kunden, die Struktur der Website und die Konkurrenz für die Zielkeywords gründlich zu untersuchen. Jede Situation ist anders. Seien Sie misstrauisch gegenüber jedem, der SEO a la carte anbietet; ohne Recherche, einen individuellen Angriffsplan und sorgfältige Umsetzung können Sie genauso gut auf den nächsten Vollmond warten.